《時(shí)尚育兒》主編陶莉的育兒世界
【前言】當(dāng)很多媽媽需要擠出額外的時(shí)間來學(xué)習(xí)怎么養(yǎng)孩子、教孩子，《時(shí)尚育兒》主編陶莉卻可以在工作中自然而然地獲得這些知識(shí)， 這讓她在慶幸之余，更深深體會(huì)到這份事業(yè)的責(zé)任。
翻出來的那聲“啊”
在陶莉的想象中，母嬰雜志應(yīng)該突破既定模式，而不是讓讀者在看到雜志前就預(yù)料到會(huì)讀到什么，對(duì)一個(gè)主編來說，最美妙的場(chǎng)景就是讀者翻開她一手打磨的雜志時(shí)會(huì)驚喜地發(fā)出“啊”的一聲驚嘆。正是基于這樣的理想，她和她的團(tuán)隊(duì)會(huì)通過各種途徑找到讀者最關(guān)心、最需要的選題，然后從選題出發(fā)去看哪些人是最適合來談這個(gè)內(nèi)容，在兩者匹配之后再把這些非常有價(jià)值的內(nèi)容用讀者樂于接受、易于理解的形式表達(dá)出來。
相對(duì)于其他雜志而言，《時(shí)尚育兒》一直強(qiáng)化對(duì)“科學(xué)、互動(dòng)、時(shí)尚”的定位，比方說科學(xué)性，雜志一直在尋找各個(gè)領(lǐng)域最有發(fā)言權(quán)的專業(yè)人士來合作內(nèi)容，對(duì)這些專家的要求更強(qiáng)調(diào)多元化、風(fēng)格迥異。對(duì)于《時(shí)尚育兒》和科學(xué)松鼠會(huì)聯(lián)手推出的，讓媽媽們了解最新育兒科學(xué)原理的《新知》欄目，陶莉認(rèn)為科學(xué)松鼠會(huì)是她很欣賞、很尊敬的一個(gè)組織，有這么一群好玩的、有知識(shí)的人，可以和大家一起探討一些真假難辨的流言，而且還能把一些本來很嚴(yán)肅的科學(xué)論證說得那么有趣，是件很過癮的事。
各個(gè)階段的讀者也都反映，很喜歡《時(shí)尚育兒》那些個(gè)性化、坦率犀利的專家專欄，以及與時(shí)下熱點(diǎn)相關(guān)的欄目，比如《調(diào)查》、《新知》、《特別策劃》等。這些欄目之所以深受讀者喜愛，一方面是能為她們?cè)趯?shí)際育兒生活中遇到的問題提供切實(shí)可行的幫助，另一方面是讀者看到了一本母嬰雜志也能對(duì)時(shí)下社會(huì)性的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)從育兒的角度做出積極、及時(shí)的反饋，體現(xiàn)了一定的社會(huì)責(zé)任感。
隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，父母?jìng)兡軌蚪佑|到海外新事物、新觀念的機(jī)會(huì)也越來越多，陶莉相信這些新事物、新觀念中有些是值得與傳統(tǒng)或本土的育兒生活相結(jié)合的，而有些可能需要秉持一種客觀的態(tài)度選擇其中真正科學(xué)、合理的部分。信息無所謂好壞，選擇和判斷卻有優(yōu)劣。洞見的深淺、視野的遠(yuǎn)近、內(nèi)涵的寬窄、情懷的高下，將造就傳媒的影響力，這是母嬰雜志要重視的。作為媒體，陶莉比普通人相對(duì)更有機(jī)會(huì)接觸到某些領(lǐng)域的專業(yè)人士，影響力也會(huì)更大些，所以她更愿意去做讀者的“慧眼”，在帶讀者看到海外育兒生活的同時(shí)也幫她們做一些甄別。
育兒路上有舍才有得
很多人覺得做育兒雜志的人，養(yǎng)個(gè)孩子還不跟玩兒似的，但在陶莉眼中并非如此。她自稱也只是個(gè)普通媽媽，不比其他人更智慧、更淡定，她的孩子也不是見風(fēng)就長(zhǎng)的哪吒，棘手的問題還真不少。比如孩子幾個(gè)月大的時(shí)候不肯吃奶瓶、夜奶次數(shù)頻繁、吐奶嚴(yán)重等等，她又沒辦法全職，所以很是苦惱。還好那個(gè)時(shí)候公司離家比較近可以多跑回家?guī)滋?，再加上理論夠扎?shí)，她總能找到很多方法來應(yīng)對(duì)。有時(shí)候她還覺得這孩子是不是來幫助她更好地做這份工作的，因?yàn)榇_實(shí)很多當(dāng)初遇到的問題后來都成了雜志的一些策劃和選題，而且讓她更能體會(huì)初為人母者的那份焦慮和無措，對(duì)選題的策劃、對(duì)內(nèi)容的把握都會(huì)更接地氣一些。她經(jīng)常跟編輯強(qiáng)調(diào)：“讓我們回到剛剛做媽媽那會(huì)兒，那時(shí)候你的焦慮、困惑、苦惱，一定也是讀者想看到的。媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒錯(cuò)，但也忌諱一直陽春白雪、不理柴米油鹽。”
作為職業(yè)女性，陶莉也同樣面臨著工作繁忙壓力大，沒更多的時(shí)間和精力去陪伴孩子的問題。對(duì)于這個(gè)問題，陶莉坦白地說，舍得舍得，有舍才有得，自己要想好究竟要什么，然后認(rèn)同自己的選擇。不患得患失，才可能享受每一種角色帶給你的成長(zhǎng)和快樂。事實(shí)上，職業(yè)女性很難在工作與家庭之間達(dá)到真正的平衡，畢竟如果個(gè)體能量的總量不增，就只能是此消彼長(zhǎng)，這種情況下需要努力達(dá)到內(nèi)心的平衡：我在家庭、工作上都盡力了，現(xiàn)在的狀態(tài)是最好的狀態(tài)。如果一定要有一個(gè)平衡的方法的話，那么就是要不斷地學(xué)習(xí)、提升，這是為了增加自己的總能量，當(dāng)我們能更嫻熟高效地處理工作，就意味著有更多的時(shí)間可以留給伴侶、孩子、家庭。
陶莉認(rèn)為：在育兒過程中，走了一些彎路、用了一些錯(cuò)的方法，這一定是有的，但這不是什么遺憾，當(dāng)我們認(rèn)為一件事是遺憾的時(shí)候，說明我們心里并沒有真正放下它，但人要往前走，就不能背負(fù)太多過去的東西，要堅(jiān)信自己的選擇，在彼時(shí)彼地是有理由的，也是投資回報(bào)率最高的。
新舊媒體應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短
作為雜志主編，陶莉認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于平面媒體的挑戰(zhàn)是全方位的，對(duì)現(xiàn)有媒介競(jìng)爭(zhēng)格局是一股顛覆性的力量，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的海量、即時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)是平媒很難抗衡的。然而，泛化的信息既預(yù)示著人類傳播自由權(quán)利得到了前所未有的承認(rèn)，同時(shí)也必然帶來思想、觀念、認(rèn)識(shí)的相互沖突。
在如此紛繁復(fù)雜的情況下，受眾必然需要一個(gè)相對(duì)來講比較權(quán)威、正統(tǒng)，能夠起引領(lǐng)作用的聲音，這種聲音無法產(chǎn)自網(wǎng)絡(luò)，卻能產(chǎn)自平面媒體。此外，還有相當(dāng)一部分人有這樣一個(gè)閱讀習(xí)慣，喜歡拿上一本書躺在沙發(fā)上去讀，這樣的閱讀不是為了去學(xué)習(xí)什么，而是一種享受、一種放松，當(dāng)手指觸摸婆娑的紙張時(shí)，那種內(nèi)心的平靜、思想的沉淀是使用其他任何形式的閱讀器都無法獲得的。
有鑒于此，陶莉認(rèn)為新舊媒體其實(shí)是可以相互補(bǔ)充，取長(zhǎng)補(bǔ)短的，比如雖然互動(dòng)也是《時(shí)尚育兒》的特色，但是如果平面媒體一味地與網(wǎng)絡(luò)媒體拼互動(dòng)，無異于以卵擊石，因?yàn)闊o論是從量上還是即時(shí)性上平媒都先天不足。所以，《時(shí)尚育兒》在新媒體方面會(huì)積極嘗試，更多是通過論壇、微博的互動(dòng)來獲取內(nèi)容制作的線索、素材，互動(dòng)不是終極目標(biāo)，內(nèi)容才是。
對(duì)于滬江網(wǎng)舉辦的母嬰雜志票選活動(dòng)，陶莉借用《時(shí)尚育兒》運(yùn)營的亞洲最大孕嬰童展——CBME展表達(dá)了自己的想法：我很希望滬江網(wǎng)也可以創(chuàng)造出像CBME展中的行業(yè)研討會(huì)的平臺(tái)，把有志于做母嬰平媒的人聚集在一起，非常坦誠地交流心得、困惑、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)。票選可做，但不宜長(zhǎng)期做，因?yàn)檫@會(huì)無形中讓各個(gè)刊物間的壁壘更高，我們需要的是，放下盾、擱起矛、坐下來、好好聊。
陶莉?qū)W(wǎng)在早期教育方面的資源開發(fā)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，認(rèn)為如果雙方能夠合作，不但可以讓各自的用戶得到附加服務(wù)，也可能成長(zhǎng)為新的盈利模式。互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值之一就在于“分享”，這是一件非常奇妙的事，當(dāng)所有人都習(xí)慣分享、樂于分享的時(shí)候，個(gè)人所擁有的并不會(huì)因?yàn)椤胺窒怼鄙倭耍炊鴷?huì)成倍地增加。現(xiàn)今社會(huì)育兒壓力不小，如果能用比較小的成本，獲得比較多的、優(yōu)質(zhì)的教育資源，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)沒有圍墻的讀書館、大講堂，陶莉覺得不但對(duì)于個(gè)體、對(duì)于家庭有益，對(duì)于整個(gè)社會(huì)、國家都是功德無量。