“設計師懂得讓世界變得更美好” 零距離對話時尚大師西蒙?尼恩

前言：

一直以來，英國時尚設計師在全球都享有盛譽，作為一名在時尚界沉浮30余年的資深創(chuàng)意人，現(xiàn)任Banana Republic創(chuàng)意總監(jiān)兼設計執(zhí)行副總裁的西蒙?尼恩是如何來打造這個美國品牌的？曾成功創(chuàng)立自己品牌的他將如何看待時尚圈創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象？對于中國的新銳服裝設計師和遠渡重洋攻讀服裝設計的留學生們，西蒙又有哪些建議？本期《滬江專訪》零距離對話時尚大師西蒙?尼恩。

30年沉浮時尚界發(fā)現(xiàn)設計的全球化

在時尚界擁有超過30年經驗的西蒙?尼恩，接受采訪當天穿著一件印有中國元素的休閑T恤，他告訴記者雖然不理解T恤上印著的漢字意思，但是真的很喜歡它，并且輕松地說有時候時尚就是這樣簡單只要喜歡就可以了。

出生于利物浦的西蒙，畢業(yè)于英國倫敦金斯頓大學，最近他剛獲得了母校頒發(fā)的榮譽博士學位。西蒙的經歷十分豐富，足跡已經遍布全球。事實上，其時尚設計生涯最早開創(chuàng)于意大利。一開始，西蒙創(chuàng)立了自己的設計工作室，其后供職于數(shù)家意大利品牌。他首先從事女裝和童裝設計，并與Paolo Secchia合作設立了工作室。該工作室很快便在意大利設計界聲名鵲起，并應邀為Armani、Krizia、Laura Biagiotti等時尚大牌以及GFT、Pedrini 、Maska等大型成衣企業(yè)提供顧問咨詢服務。

80年代后期，西蒙首次與全球零售設計品牌Chicco展開合作，這家童裝企業(yè)在世界各地設有連鎖店。在Chicco 12年的成功打拼讓西蒙接觸了許多創(chuàng)新理念，也激勵了他和Paolo去開創(chuàng)屬于自己的“零售事業(yè)”。于是，他們共同創(chuàng)立了“Simon Kneen collection”品牌，其產品在旗下專賣店以及諸如日本高島屋、波斯頓Louis等世界頂級賣場銷售。在這一時期，西蒙的創(chuàng)作靈感有如泉涌，他在設計中把奢侈品牌的優(yōu)雅元素與平民化的風格和售價巧妙結合起來。很快，西蒙的理念獲得了許多品牌的青睞。

2003年，他應邀擔任美國零售品牌聯(lián)盟的創(chuàng)意設計總監(jiān)，期間為Brooks Brothers、Adrienne Vittadini制定了創(chuàng)意戰(zhàn)略。2001-2003年間，他擔任了意大利以專賣店和時尚成衣產品線而著名的時尚品牌Maska的創(chuàng)意總監(jiān)，。西蒙還為Maison Balmain的品牌Prêt-a-Porter擔任首席設計師。

正是多個國家的不同經歷和帶來的豐富感受，讓西蒙逐漸形成了一套全球化的設計理念——嘗試發(fā)現(xiàn)不同國際市場間存在的相似和差異之處，在設計中努力尋找其普遍性。

圖：Banana Republic與美劇《廣告狂人》聯(lián)名推出Mad Men 2013春夏服飾系列

在Banana Republic的遠大抱負

目前，在美國時尚品牌Banana Republic（香蕉共和國）身兼創(chuàng)意總監(jiān)和設計執(zhí)行副總裁兩職的西蒙，很享受這份頗具挑戰(zhàn)和策略性的工作。西蒙表示Banana Republic的設計非常美國化，作為英國人來接手美國品牌的設計著實經歷了一場非常有趣的體驗。采訪中，西蒙用“摩登”一詞概括了他眼中的美國時尚產業(yè)。西蒙觀察到，在美國，人們都喜歡摩登并且做工精良的設計，而這一點與英國也十分相似。英國人喜歡漂亮的顏色、良好的剪裁和高檔的面料，同時也注重衣服的功能性，這就又有點像美國運動服飾的設計理念?？梢?，許多時候，設計是沒有國界的。

西蒙說作為一名設計師，他最常被人問到的就是創(chuàng)作的靈感來源，“靈感這東西真的很難說”，他笑言。在他看來，無論你身在何處，只要做個有心人，那么看這個世界的時候就會發(fā)現(xiàn)其實創(chuàng)意是無處不在的。剛過去的2014時裝周，讓不少媒體又競相展開了對下一季“流行趨勢”的預測報道。對此，西蒙告訴記者，預測潮流趨勢是一件不神秘，但需要整個團隊齊心配合的任務。在Banana Republic， 西蒙通常會讓團隊的設計師們先各自提出自己的見解，然后把他們的想法和自己的想法融合到一起，這能確保每個閃亮的點子都能被考慮。西蒙非常享受與他的團隊成員們一起工作，他們充滿了對藝術、生活的熱愛與激情，也正是大家的努力為Banana Republic注入了豐富的創(chuàng)意理念。

30多年的時尚圈經歷也讓西蒙深知，設計離不開市場，如何將一款設計成功推向市場得到消費者的青睞更是一門學問。西蒙說他始終相信消費者會給出最好的答案，通常一款好的產品總是賣得非?？?。不過，用設計師們的話來說，“這就好像是經歷一場冒險“，因為連設計師都很難預料到哪些產品會大賣。西蒙常驚訝地發(fā)現(xiàn)，一些賣得好的產品往往既不是櫥窗中陳列的主打款，也不是擺放在商店醒目處的搭配，而消費者總能以慧眼發(fā)現(xiàn)它們并買下來?！卑殡S消費者一起成長，是這個誕生于1978年的品牌在全球范圍大受歡迎的經營之道。” 西蒙補充道。

圖：西蒙?尼恩在滬江網明信片上作畫

互聯(lián)網購物環(huán)境下的消費者洞察

如今，面對來勢洶涌的互聯(lián)網購物浪潮，以及消費者購物習慣的演變，Banana Republic雖然沒有將業(yè)務重心轉向線上購物，不過西蒙表示他們已經做出了相應的策略調整——通過互聯(lián)網購物的方式來評估消費者是否喜愛Banana Republic的某些產品。例如同一款鞋子，在實體店只有2種顏色賣，但是線上消費者可以獲得4種顏色的選擇。根據消費者的選擇來調控線下產品的數(shù)量，讓Banana Republic品牌始終保持以消費者為中心。

隨著消費者對互聯(lián)網購物熱情的持續(xù)升溫，不少時裝品牌開始擔心：實體店的未來是否只能淪為消費者的試衣鏡？對此，西蒙非?？隙ǖ乇硎尽安豢赡堋?。他深信“線下購物的魅力就在于這種邊走邊逛的體驗，以及不同服飾所帶來的強大視覺沖擊。”西蒙也強調了購物體驗中消費者服務的重要性。“我們總是努力去最好地把握這個度。”例如，有些消費者喜愛接受推薦，而有些則不喜歡店員的介紹；在這個惜時如金的時代，店員必須能在第一時間幫助消費者快速找到合適的尺碼，提供快速結賬的服務。

圖：西蒙?尼恩在滬江網明信片上的手繪集錦

服裝行業(yè)的學習與創(chuàng)業(yè)經驗

如今中國的留學大軍中，越來越多的年輕人選擇赴海外學習服裝設計專業(yè)。對此，西蒙以自己的切身體會表達了看法，他認為在服裝學院能學到的東西，尤其是在英國，非常特別。因為你有機會和一群非常有才的同學一起學習；不僅如此，許多服裝學院與歐洲的設計公司也有著緊密的合作關系，那就意味著學生有可能同時獲得一份不錯的工作。最后，西蒙想告訴這些留學生：當你立志成為一個杰出的設計師時，要學會思考如何讓世界變得更美好，因為設計師需要把好的設計帶到世界各地。

不少學習服裝設計的畢業(yè)生開始嘗試自主創(chuàng)業(yè)，曾經成功建立自己品牌的西蒙回憶那段時期，不由地感嘆“很難、很累”。他告訴記者，建立自己的服飾品牌必須要有吃得了苦的勇氣，因為你會發(fā)現(xiàn)自己不僅僅要做設計師的活兒，還要做一切瑣碎的事情。“不過，那的確讓人很有滿足感”，西蒙說。

采訪快結束的時候，西蒙展現(xiàn)了那本始終擺放在他面前的速寫本。他坦言即便在這個計算機藝術設計大行其道的時代，自己依然酷愛手繪，在他眼中，時尚、插畫和時裝藝術是緊密關聯(lián)的。西蒙很享受這個過程，他說畫速寫是件無關乎商業(yè)、無關乎你賣了多少衣服的事兒，”你就是在創(chuàng)造最棒的設計“。
?