9月20日晚，蒙牛在北京發(fā)布了全新的品牌廣告及產(chǎn)品包裝，這是13年來蒙牛首次切換形象，并打出“只為點滴幸?！钡娜聫V告語，對應(yīng)的英文廣告語為“l(fā)ittle happiness matters”。

隨后的這段時間，包含上述中英文廣告語等內(nèi)容的蒙牛全新形象視頻宣傳片在各個網(wǎng)站、微博中廣泛傳播，甚至還登上了中央電視臺的屏幕。

這個廣告語乍看起來感覺翻譯的不錯，尤其是“matter”這個詞用得比較到位、恰當(dāng)，符合蒙牛想表達(dá)的意義。然而，考慮到little這個單詞的含義，蒙牛的廣告語真的正確嗎？

在記者提出疑問后，蒙牛堅持認(rèn)為該英文廣告語沒有問題。那么，蒙牛13年來首次切換形象主打的廣告語究竟有沒有錯呢？記者為此進(jìn)行了多輪調(diào)查，在先后采訪30余位中國和外籍專家后，他們均表示，蒙牛的英文廣告語錯誤明顯。

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蒙牛英文廣告語是否存在錯誤或歧義？

帶著疑問，記者首先查閱《牛津高階英漢雙語詞典》和《朗文當(dāng)代英語大辭典》等專業(yè)詞典，并請教了兩位十幾年從事英語方面工作的專家，他們認(rèn)為蒙牛的英文廣告語是錯誤的。

a little／little的含義和用法：little表示少的，或者基本沒有，相當(dāng)于否定的意思；a little：一點兒，少量，表示還是有的，是肯定的意思。

蒙牛的英文廣告語想表達(dá)的意思是“一點點的幸福也是重要的，也是有意義的”，這才與“只為點滴幸?！钡暮x相符。

然而，按照a little／little（不定冠詞）指代的含義，“l(fā)ittle happiness matters”應(yīng)該翻譯為“幾乎沒什么幸福是重要的”，或者“幾乎沒什么幸福是有意義的”；此外，還可以有另外一種理解，即little為副詞作狀語前置，整句是一個倒置句，還原過來為“happiness matters little”，翻譯過來是“幸福并不重要”，“幸福沒什么價值”（記者的后續(xù)問卷調(diào)查顯示，很大一部分外國人認(rèn)為此句是倒置用法）。

以上兩種常見的理解不論哪一個，都與蒙牛想表達(dá)的意思截然相反了。

9月24日下午，記者將上述看法形成文字發(fā)給蒙牛公司，希望他們對這句廣告語重新斟酌。當(dāng)晚蒙牛集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)給記者回復(fù)短信，表達(dá)了以下態(tài)度：

廣告設(shè)計公司（麥肯光明）稱這是英國諺語用法，該廣告語也找了美國英國等多名專家確認(rèn)過。關(guān)于“l(fā)ittle”的中文解釋，我們（麥肯光明）查閱了常用的權(quán)威詞典（記者注：他們列舉的詞典為有道詞典、愛詞霸、金山詞霸），認(rèn)為little作為形容詞呈現(xiàn)的時候，是表現(xiàn)“小的”、“細(xì)微的”，而只有作為名詞使用的時候才會有“否定”的“少許”的意思。我們的這個口號中是little的用法是形容詞，所以沒有否定的意思。

針對蒙牛的上述答復(fù)，記者當(dāng)晚在進(jìn)一步調(diào)查的基礎(chǔ)上回復(fù)對方：在討論這樣一個涉及到對與錯、進(jìn)而涉及到企業(yè)形象的嚴(yán)肅問題時，對方?jīng)]有把那么多的專業(yè)詞典納入視線，僅僅查閱了網(wǎng)上詞典就作為回復(fù)的依據(jù)，這是很不嚴(yán)肅的；而且，一直不使用網(wǎng)上詞典的記者隨后查閱有道詞典，卻發(fā)現(xiàn)了與蒙牛所說“l(fā)ittle的用法是形容詞，所以沒有否定的意思”截然相反的證據(jù)。

little表示“否定”的“微量”、“少許”的含義時，其詞性不只是名詞，還包括形容詞、副詞，這已經(jīng)推翻了蒙牛上面的回復(fù)；而記者查閱《牛津高階英漢雙語詞典》和《朗文當(dāng)代英語大辭典》等專業(yè)詞典后確認(rèn)，little 作為不定冠詞和不定代詞時，更是含有否定意味。因此，在“l(fā)ittle happiness matters”中，不論little是用作形容詞、不定冠詞、或是副詞，該廣告語表達(dá)的意思都是否定的。

調(diào)查：27位外籍人士全部認(rèn)為蒙牛英文廣告語錯誤

本著對蒙牛英文廣告語科學(xué)、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，記者又請教了幾位在大學(xué)專門從事英語教學(xué)工作的老師。

對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)英語學(xué)院商務(wù)英語學(xué)系朱曉姝教授的回答直截了當(dāng)：在這句廣告語中l(wèi)ittle是“幾乎沒有”的意思，與廣告想表達(dá)的意境正好相反。

北京第二外國語學(xué)院呂和發(fā)教授多年從事跨文化交際和營銷傳播的研究，他認(rèn)為，首先，litle使得這句廣告語表達(dá)了否定的意思；其次，蒙牛的主要市場在國內(nèi)，因此英文廣告語在整個廣告中只是一個補(bǔ)充成分，意義不大。不過對于英文廣告語是否成功，他表示最好由母語為英語的人來評價，看他們能否接受。為此，他建議在母語為英語的人群中開展調(diào)查，看他們對這句廣告語的看法。

記者隨后遵從呂和發(fā)教授的建議，歷時一周左右的時間，采取多種方式，在北京、倫敦、華盛頓等不同地點，對母語為英語者進(jìn)行了調(diào)查。本次共調(diào)查外籍人士27人，其中英國和美國共25人（有5人是英語教師），1人為德國籍，另一人為荷蘭籍。雖然后面兩位人士母語不是英語，但是其中一人為英語碩士，并且二人均在美國工作生活多年，二人自我評價英語水平“as good as native speakers”(與母語為英語的人水平一樣好)，因此暫時也把這二人視作母語為英語者。

調(diào)查結(jié)果顯示：27位外籍人士無一例外地認(rèn)為“l(fā)ittle happiness matters”的用法是錯誤的，它表達(dá)的含義是“幸福并不重要”，“幸福沒什么意義”，完全是負(fù)面的意思。

有受調(diào)查者看后表示，這句廣告語告訴我們，這家公司“并不關(guān)心我們的幸?！薄＿€有兩位外籍人士認(rèn)為，該英文廣告語是典型的Chinglish(中國式英語)，看起來是根據(jù)中文廣告語翻譯過去的。（詳細(xì)調(diào)查情況附后）

呂和發(fā)教授指出，好的廣告語一般是先形成英文版，后選擇中文版配對，因為英文廣告語的難度要大得多。

短評：企業(yè)廣告應(yīng)考慮到教育責(zé)任

說實話，這次調(diào)查的結(jié)果讓記者既略感意外，也不意外。略感意外的是，27位外籍人士全部認(rèn)為該廣告語有錯誤，而蒙牛一直堅稱“該廣告語已經(jīng)多位英美專家確認(rèn)過”，記者原本預(yù)期會有人支持該廣告語；不意外的是，有問題就是有問題，大家的眼睛都是雪亮的。

可能蒙牛公司對這句廣告語還有不同的理解和解釋，但是記者認(rèn)為，蒙牛應(yīng)該認(rèn)真考慮一下上述外籍人士的看法。一個連外國人都看不懂、甚至認(rèn)為是錯誤的廣告語，其存在的意義是什么呢？

廣告是一個具有公共屬性的產(chǎn)品，在如此多的媒體上刊發(fā)、播放，其受眾群體是巨大的。對于廣告主來說，廣告需要實現(xiàn)其宣傳的目的，但是同時也應(yīng)該履行傳播正確、傳播美的義務(wù)，因此，不論廣告的一部分在整體廣告中的作用有多大，重要性有多大，都不應(yīng)該存在錯誤，有歧義、有爭議的東西也應(yīng)盡量避免。

身為教師的英國人Michael Becker 指出，大公司肩負(fù)著很多責(zé)任，其中包括教育責(zé)任（educational responsibility），這是社會責(zé)任的一種?，F(xiàn)在中國無數(shù)的孩子在學(xué)習(xí)英語，蒙牛這樣的廣告大面積投放后，會給孩子們一個印象：這句廣告語在電視上播出，應(yīng)該是很好的，是正確的。孩子們可能在無形中就學(xué)習(xí)它，并在以后使用它。然而，實際上它是錯誤的。

2006年，為迎接奧運(yùn)會，北京市專門用了近一年的時間糾正公共場所錯誤英語標(biāo)識。參與這一工作的一位專家說：“在翻譯標(biāo)識的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一些出錯率非常高的情況，歸根結(jié)底就是在翻譯過程中沒有把受眾，即到中國來訪的外國人放在中心位置，從他們的思維習(xí)慣和角度出發(fā)進(jìn)行翻譯，而是仍然從中國人的角度和思考方式來翻譯。這就導(dǎo)致了很多問題，讓外國人覺得莫名其妙，不知所云，甚至鬧出笑話?！?/p>

“只為點滴幸福”——蒙牛的漢語廣告語很好，以“幸福”為題眼，給人一種美好的感覺，而“點滴”可以讓人很容易聯(lián)想到牛奶，符合蒙牛企業(yè)的特性。但是英文廣告語是極大的敗筆，“l(fā)ittle”在不嚴(yán)謹(jǐn)思考的情況下也許可以符合一小部分中國人的理解，然而在真正的英語中，它不僅不能表達(dá)出小、少量、點點滴滴的含義，反而使整個意思完全背離。

為了改變近一段時間以來負(fù)面纏身的不利狀況，蒙牛下大決心、甩大手筆、花費(fèi)大量資金進(jìn)行了13年來首次形象切換，但邁出的第一步就出現(xiàn)了如此低級的錯誤，令人遺憾。