華中科技大學(xué)2009年博士營銷與戰(zhàn)略管理大綱
第一部分?考試說明
一、考試性質(zhì)
全國博士研究生入學(xué)考試是為高等學(xué)校招收博士研究生而設(shè)置的。其中,營銷與戰(zhàn)略管理是為為工商管理專業(yè)(代碼120200)企業(yè)戰(zhàn)略管理與市場營銷管理方向的考生而設(shè)置的專業(yè)課程考試科目,屬招生學(xué)校自行命題的性質(zhì)。它的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是高等學(xué)校優(yōu)秀碩士研究生能達(dá)到的及格或及格以上水平,以保證被錄取者具有堅(jiān)實(shí)的營銷管理和戰(zhàn)略管理基本理論知識和較好地分析處理實(shí)際營銷與戰(zhàn)略管理問題的能力,有利于招生學(xué)校在專業(yè)上擇優(yōu)選擇。
考試對象為參加2008年全國博士研究生入學(xué)考試的應(yīng)屆碩士畢業(yè)生或具有同等學(xué)力的在職人員。
二、考試的學(xué)科范圍
應(yīng)考范圍包括:市場營銷的基本思想、營銷分析與營銷策略;戰(zhàn)略管理的基本思想、戰(zhàn)略分析、評價(jià)與實(shí)施,公司戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略。具體考查要點(diǎn)詳見本綱第二部分。
三、評價(jià)目標(biāo)
營銷與戰(zhàn)略管理綜合考試的目標(biāo)在于考查考生對營銷管理和戰(zhàn)略管理的基本概念、基本理論的掌握和研究解決較復(fù)雜的營銷管理與戰(zhàn)略管理問題的能力??忌鷳?yīng)能:
1)準(zhǔn)確把握營銷管理、戰(zhàn)略管理的概念和基本原理;
2)正確理解營銷管理與戰(zhàn)略管理過程與任務(wù);
3)正確掌握營銷策略制定的方法與技能;戰(zhàn)略分析、選擇、評價(jià)與實(shí)施的方法與技能;
4)能正確運(yùn)用營銷管理的基本理論知識分析和處理現(xiàn)實(shí)企業(yè)的營銷問題;能正確運(yùn)用戰(zhàn)略管理的基本理論知識分析和處理企業(yè)的戰(zhàn)略管理問題。
四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
1)答卷結(jié)構(gòu):閉卷、筆試;試卷中的所有題目全部為必答題;
2)答題時(shí)間:180分鐘;
3)試卷分?jǐn)?shù):滿分為100分;
4)試卷結(jié)構(gòu)及考查比例:
試卷主要分為三大部分,即:
基本概念題:30分;
基本理論分析與論述題:40分;
案例分析題:30分。
第二部分??考查要點(diǎn)
1?營銷管理
市場營銷的基本概念;營銷環(huán)境;消費(fèi)行為分析;市場細(xì)分與市場定位;市場研究;產(chǎn)品策略;價(jià)格策略;促銷策略;渠道策略;營銷計(jì)劃;營銷組織與實(shí)施控制;最新的營銷動態(tài)。
2?戰(zhàn)略管理
戰(zhàn)略管理的基本概念;企業(yè)經(jīng)營環(huán)境及其分析方法;企業(yè)內(nèi)部條件分析方法;公司戰(zhàn)略;競爭戰(zhàn)略;戰(zhàn)略評價(jià)與選擇的方法及技能;戰(zhàn)略實(shí)施與控制。
3?說明
由于博士研究生的招生和生源的具體情況與碩士研究生不同,因而考試內(nèi)容會有一些相應(yīng)的變動與調(diào)整,但基本的考試要求和考查方式不會有太大的變化。這就要求考生在考前與管理學(xué)院研究生科聯(lián)系。