不得不說的尼爾森收視率統(tǒng)計（Nielsen ratings）

尼爾森收視率統(tǒng)計是美國電視產(chǎn)業(yè)中最有爭議的東西，同時也是決定一個電視節(jié)目生死最重要也最關鍵的指標。但飽受詬病的是，如果一個電視觀眾沒有所謂的"Nielsen box（類似機頂盒的東西）"，就不會被收視統(tǒng)計系統(tǒng)計算在內(nèi)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前擁有"Nielsen box"的美國家庭大約有3.3萬戶，而尼爾森一次調(diào)查的樣本量大約是5100戶。有人要問，這些人又怎么能代表1.12億戶美國家庭的收視情況呢？當然，電視網(wǎng)會回答你說：從統(tǒng)計學的角度來看，一定的樣本量可以推算出全局情況。我們同意，這是實情。

在討論這個話題之前，我們需要看清一件事：觀眾往往有一個最大的誤解，那就是當他們喜歡某部電視劇"A"并發(fā)現(xiàn)自己周圍有很多人都喜歡"A"時，他們立刻認為所有其他的電視觀眾都和他們看法相同。其實，這要考慮年齡、種族、性別、是否有房（固定觀眾）等諸多因素。把這些因素算上，和你興趣愛好相同的人群已經(jīng)很小了。一個業(yè)內(nèi)專家粗略地統(tǒng)計了一下，從統(tǒng)計學上來看，和他興趣愛好相同并且所處環(huán)境類似的人群還不到1％。

為此，尼爾森做了兩件事：第一，他們每天使用兩組樣本，一組是全國性的，另一組是收視儀監(jiān)測市場（metered markets）的，兩組的數(shù)據(jù)相差并不多。第二，因為樣本是隨機選取的，這就意味著每個星期進入統(tǒng)計的喜歡電視劇"A"和不喜歡電視劇"A"的對象是不同的，在"A"這部電視劇上，每周統(tǒng)計結果仍然相差不多。

事實上，人們爭議最大的，是尼爾森的記錄范圍。尼爾森只記錄每天凌晨三點之前觀眾實時收看電視或者用錄像機錄制電視節(jié)目的情況，不包括觀眾重復觀看錄像機錄制的節(jié)目、下載或在線觀看的情況、購買DVD的情況。這些觀眾跳過了節(jié)目中間的廣告，這并不是尼爾森系統(tǒng)設立的初衷。

不管你是否愿意，目前而言，無論中外，無論產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度如何，廣告依然是整個電視產(chǎn)業(yè)最重要的收入支柱。電視網(wǎng)也好，廣告商也好，他們都希望了解究竟有多少觀眾觀看了廣告。因此，他們最關注的當然是收看了廣告的觀眾。其余類型的觀眾再多，也等而次之。

歸根結底，尼爾森指數(shù)不能真實反映一個節(jié)目的整個收視群體情況，它只反映電視網(wǎng)和廣告商所關心的收視群體情況。

不過也有好消息，據(jù)說電視網(wǎng)開始考慮擴展收視調(diào)查范圍－－但到那之前，我們還是得老老實實接受尼爾森對美劇熒屏的"統(tǒng)治"。

更多影視學英語，點擊進入影英學堂

??????????