2010年12月26日,北汽集團(tuán)迎來(lái)了又一個(gè)歷史性的時(shí)刻。在位于湖南株洲的北汽小型車基地,隨著一輛金色的小轎車駛下生產(chǎn)線,北汽結(jié)束了自己沒(méi)有自主品牌轎車的歷史。請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道:

BAIC picked Zhuzhou as the site to make its first? self-owned brand in part due to the city's location along convenient transport links between coastal China and western provinces.
由于株洲是位于中國(guó)沿海和西部省份之間的便利交通要道,因此北汽集團(tuán)把株洲選為建立第一個(gè)自主品牌的基地。

在上面的報(bào)道中,self-owned brand就是“自主品牌”。自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā),擁有intellectual property(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的品牌。自主品牌也可以簡(jiǎn)單地用own brand來(lái)表示。

現(xiàn)在大眾的brand awareness(品牌意識(shí))越來(lái)越強(qiáng),企業(yè)也越來(lái)越注重brand effect(品牌效應(yīng))。為了增強(qiáng)brand familiarity(品牌知名度),企業(yè)會(huì)邀請(qǐng)明星來(lái)做brand spokesperson(品牌代言人),在電視節(jié)目中安插product placement(植入式廣告),不知不覺(jué)中就讓品牌深入人心。