歡迎來到微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界！我們對(duì)economic并不陌生，加個(gè)s就是經(jīng)濟(jì)學(xué)了——Economics。為什么我們的世界總會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)和沖突？那是因?yàn)槲覀儞碛械馁Y源是稀缺的（scarcity）。

而經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究社會(huì)如何管理自己稀缺資源的學(xué)科，如何才能資源利用最大化。本期我們就來盤點(diǎn)一下經(jīng)濟(jì)學(xué)中的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域常用的那些術(shù)語。

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1. Economics

我們來看幾個(gè)例句，

You know, if you are looking to go into business, learn math really well, learn economics really well.

例如，如果你將來想從商，你現(xiàn)在就要學(xué)好數(shù)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)。

We talk about issues that are relevant to the world, to politics, to economics, and to all our lives.

我們的討論將涉及全球,政治,經(jīng)濟(jì),以及生活的方方面面。

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2. Trade-off

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)里有什么金句么？有的——“People face trade-offs（人們面臨權(quán)衡取舍）?！?/p>

Trade-off就是權(quán)衡取舍的意思，為了得到一件喜愛的東西，我們通常就不得不放棄另一件喜愛的東西。比如你的1小時(shí)如果用于看書，就不能用于睡覺了。這也是人們討厭做決策的原因，因?yàn)樽鰶Q策就是在權(quán)衡取舍~

我們來看幾個(gè)例句，

Typically, each maximization has a trade-off with at least one of the other areas.?

通常，每一種最大化都會(huì)要在至少一個(gè)其他方面做出權(quán)衡。

There is a trade-off between showing a useful information summary and overloading the user with detail.?

這就需要在顯示有用信息的摘要和為用戶提供大量詳細(xì)信息之間做出權(quán)衡。

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3. Opportunity cost

昨天我們說道trade-off（權(quán)衡取舍），這就扯到一個(gè)非常關(guān)鍵的概念——opportunity cost（機(jī)會(huì)成本），它是指你為了得到某種東西所必須放棄的東西。比如：

The opportunity cost of spending $17 on a CD is what you would have done with the $17 instead, and perhaps the value of the time spent shopping.?

（花17美元買一張CD的機(jī)會(huì)成本，就是你用這17美元所能做的其他事情，或許還有你購(gòu)物所花費(fèi)的時(shí)間價(jià)值。）

當(dāng)然了，如果你花那17美元去吃飯，機(jī)會(huì)成本就變成了買不到CD或者其他的事情了。

我們來看一個(gè)例子，

The opportunity cost is often seen as too great.

人們往往認(rèn)為機(jī)會(huì)成本太高。

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4. Incentive

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的另一個(gè)金句是：People Respond to Incentives（人們會(huì)對(duì)刺激做出反應(yīng)）。

Incentive就是刺激，它是指引起一個(gè)人做出某種行為的某種東西。比如說：如果蘋果的價(jià)格上漲，人們就會(huì)少吃蘋果，同時(shí)蘋果園主會(huì)雇用更多的工人摘蘋果；歐洲開小型車的人比美國(guó)多，那是因?yàn)闅W洲的汽油稅更高。

我們來看幾個(gè)例子，

Employees receive a certain number of shares of stock each year, which provides employees an incentive to help the company succeed.

員工收到一定數(shù)量的股票，可以提供員工鼓勵(lì)來協(xié)助公司的勝利。

Of course, incentive can be a praise in the whole staff of the company, or a further conversation in the office.

當(dāng)然，激勵(lì)也可以僅僅在全公司員工面前提出一次表揚(yáng)，或者在辦公室里和他進(jìn)行一次深入的談話。

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5. Invisible hand

這句話你肯定聽說過：人們?cè)谑袌?chǎng)中相互交易，他們仿佛被一只“看不見的手
（invisible hand）”所牽引，并導(dǎo)致了滿意的市場(chǎng)結(jié)果。

這里的invisible hand其實(shí)指的就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，相對(duì)于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)而言，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加符合人性、能實(shí)現(xiàn)社會(huì)稀缺資源效率最大化。

我們來看幾個(gè)例子，

For decades, e conomists and political elites have argued that any time you regulate any aspect of the economy, you’re slipping the handcuffs on the invisible hand.?

“數(shù)十年來，經(jīng)濟(jì) 學(xué)家和政治精英們一直聲稱任何時(shí)候當(dāng)你監(jiān)管經(jīng)濟(jì)的某一方面時(shí)，你就是在給這只 “ 看不見的手 ”戴手銬。

The corporate culture leads the developing direction of the company like an invisible hand.

企業(yè)文化像一只無形的手，指揮著企業(yè)的發(fā)展方向。

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6. Market failure

雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這只“看不見的手（invisible hand）”很厲害，但它也不是萬能的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也有market failure（市場(chǎng)失靈）的時(shí)候。

因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)是每個(gè)人都追逐自己的利益最大化，所以有些關(guān)于社會(huì)公共利益的事情就沒人會(huì)管了。比如：消防、環(huán)境污染、貧困人口救助等等。這類問題得靠政府來解決~

我們來看幾個(gè)例子，

A reason for government intervention is market failure, which may occur in the presence of market power or when markets do not exist.

政府干預(yù)的第二個(gè)理由是市場(chǎng)失靈。如果存在市場(chǎng)影響力或者市場(chǎng)不存在，就會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)失靈。

If agricultural instance is managed in commercialization way, its cost is high and it tends to result in market failure.

農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)如果按商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，其成本高昂，容易導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。

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7. Inflation

上一秒你手里的100元鈔票，下一秒還值100元么？一般是不值了，因?yàn)榇嬖趇nflation（通貨膨脹）。

Inflation是值經(jīng)濟(jì)中物價(jià)總水平的上升，當(dāng)政府發(fā)行了過多貨幣時(shí)，物價(jià)就會(huì)上漲。關(guān)于inflation有一個(gè)好笑的段子，售貨員對(duì)消費(fèi)者說：“雖然你剛剛排隊(duì)的時(shí)候這些東西值68美分，但現(xiàn)在是74美分了?！?/p>

我們來看幾個(gè)例子，

It seems to me that inflation is only one of our problems.

我覺得通貨膨脹似乎只是我們的許多問題之一。

China has not experienced this high of inflation since the early 1990s, which had slightly different sources.

自20世紀(jì)90年代初以來，中國(guó)一直都沒有經(jīng)歷過這么高的通貨膨脹，其來源有多個(gè)且彼此稍有不同。

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8. Economic cycle

美國(guó)在克林頓當(dāng)總統(tǒng)的時(shí)候是經(jīng)濟(jì)發(fā)展黃金期，08年卻遇到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這是因?yàn)閑conomic cycle（經(jīng)濟(jì)周期）的存在：

The economic cycle is the downward and upward movement of GDP around its long-term growth trend.

（經(jīng)濟(jì)周期是在長(zhǎng)期趨勢(shì)中一個(gè)國(guó)家GDP的增長(zhǎng)和滑落。）

今年我們正好可以微觀地感受economic cycle的存在——互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在經(jīng)歷了蒙眼狂奔的十年后在今年迎來了裁員風(fēng)波。經(jīng)濟(jì)周期其實(shí)是很難預(yù)測(cè)的，不過只要挺過寒潮就能再登高峰。

我們來看個(gè)例子，

What does it feel like to be a luxury brand at this point in the global economic cycle?

當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)一片低迷，奢侈品牌的處境如何？

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9. Normal good

注意~這里的good不是我們平常說的意思哈，在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，good指的是商品。

商品分類也很有意思，如果你的收入增加了，某種物品的需求量也增加，那它就是normal good（正常物品），比如高檔衣服、理財(cái)基金、高檔餐廳等；反之，則是inferior good（低檔物品），比如方便面、速食產(chǎn)品、公共汽車等。宏觀一點(diǎn)的理解就是媒體最近在說的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)。

我們來看幾個(gè)例子，

Is spinach an inferior or a normal good??

菠菜是低檔商品還是正常商品？

As income increases the demand for a normal good will increase.?

隨著收入的增加，對(duì)正常品的需求會(huì)增加。

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10. Comparative advantage

咦，為什么美國(guó)的大明星都不自己修草坪，而要雇人來呢？

一方面是因?yàn)閼校鴱慕?jīng)濟(jì)學(xué)的角度看是因?yàn)?，雖然大明星也可以修剪草坪，但同樣的時(shí)間大明星可以做回報(bào)率更高的事情，比如開演唱會(huì)、出席商業(yè)活動(dòng)。所以工人在修剪草坪這件事上跟大明星相比是擁有comparative advantage（比較優(yōu)勢(shì)）的，因?yàn)閠a的機(jī)會(huì)成本更低！

我們來看一個(gè)例子，

The country has no other way out but to make competitive products by using its low-cost labor, its one comparative advantage over China.

這個(gè)國(guó)家沒有什么別的辦法，只能利用廉價(jià)勞動(dòng)力制造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，廉價(jià)勞動(dòng)力是它對(duì)中國(guó)的一個(gè)相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

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11. Market

我們嘴里經(jīng)常說到market（市場(chǎng)），它究竟指的是啥呢？

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，市場(chǎng)是由某種商品或服務(wù)的買者和賣者組成的一個(gè)群體啦，買者呢作為一個(gè)群體決定了一個(gè)產(chǎn)品的需求，而賣者呢作為一個(gè)群體決定了一個(gè)產(chǎn)品的供給。

我們來看幾個(gè)例子，

They did not have the credit capacity to stay in the game. And there was market pressure to get out of the business.?

它們不具備信譽(yù)繼續(xù)玩下去。市場(chǎng)壓力也使它們最終退出該業(yè)務(wù)。

Never get out of the market just because you have lost patience or get into a market because you are anxious from waiting.

不要因失去耐心而出市，不要因焦慮等待而入市。

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12. Demand

“這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求（demand）不夠大?！?/p>

這句話是什么意思呢？意思就是：愿意并且能夠購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品的人不多。首先消費(fèi)者得想買這個(gè)產(chǎn)品，其次是ta愿意出這個(gè)錢且出得起。有趣的是，當(dāng)一個(gè)商品的價(jià)格上升，商品的需求量就會(huì)減少；價(jià)格下降，需求量就會(huì)增加了。

我們來看幾個(gè)例子，

The bank said it expects Chinese oil demand to continue growing 4. 5% to 5. 5% a year over the next two years.

花旗預(yù)計(jì)未來兩年中國(guó)石油需求將繼續(xù)以每年4.5%-5.5%的速度增長(zhǎng)。

He said the company faced soft demand, excess capacity and high costs.

他表示，殼牌面臨著疲弱的需求、過剩的產(chǎn)能和高企的成本。

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13. Supply

“這個(gè)冬天，羽絨服的市場(chǎng)供給（supply）很充足?！?/p>

這句話是什么意思呢？意思就是生產(chǎn)者很愿意生產(chǎn)羽絨服、而且倉(cāng)庫(kù)里能夠賣的羽絨服很多。有意思的事，supply跟價(jià)格的關(guān)系也很微妙，比如當(dāng)羽絨服價(jià)格上漲時(shí)，出售羽絨服是有利可圖的，生產(chǎn)者就會(huì)雇很多人加班加點(diǎn)生產(chǎn)；如果價(jià)格下降了，出售羽絨服獲利較少，生產(chǎn)者就可能裁員減少產(chǎn)能。

我們來看幾個(gè)例子，

The International Energy Agency said the measure was a response to the disruption in the oil supply from Libya.

國(guó)際能源署稱，此舉是對(duì)利比亞石油供應(yīng)受到擾亂作出的反應(yīng)。

The company expects sales will likely continue to exceed our supply over the next several weeks.?

蘋果預(yù)計(jì)未來數(shù)周iPad仍將供不應(yīng)求。

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14. Surplus & Shortage

前面兩期我們講到了市場(chǎng)demand（需求）和supply（供給），如果市場(chǎng)供給大于需求，供過于求了就會(huì)出現(xiàn)商品的surplus（過剩），商家不能賣出他們想賣的所有商品；如果市場(chǎng)供給小于需求，供不應(yīng)求了就會(huì)出現(xiàn)商品的shortage（短缺），消費(fèi)者不能買到他們想要的所有商品。

我們來看幾個(gè)例子，

In general, the attractions of tourism resources in the season when it is often inadequate, and in the low season will be a surplus.

一般來說，景點(diǎn)的旅游資源在旺季時(shí)往往會(huì)顯得不足，而到淡季時(shí)又會(huì)過剩。

Limited train capacity and a shortage of tickets have always been two things that have led to complaints from potential passengers.

鐵路載客量有限和車票短缺一直是旅客抱怨的問題來源。

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15. Price

你之前可能不知道，price（價(jià)格）在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有多么重要。

Price是市場(chǎng)配置稀缺資源的有力手段，比如說海景房的分配，很多人都想住海景房，但海景房是有限的，誰會(huì)得到這個(gè)資源呢？答案是任何一個(gè)愿意并且能夠支付這個(gè)價(jià)格的人，而且海景房的價(jià)格還會(huì)不斷調(diào)整，直到供給和需求均衡。

又比如勞動(dòng)力市場(chǎng)，薪酬其實(shí)也是價(jià)格，也就是這個(gè)價(jià)格在調(diào)整人才們都去往哪家公司就業(yè)。

我們來看一個(gè)例子，

The firm has been able to control the price of music, boosting sales of iPods but not bringing the record companies a great deal of money.

蘋果公司能夠控制音樂價(jià)格了，這抬升了iPods的銷售額但卻對(duì)唱片公司賺錢沒什么幫助。

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16. Willingness to pay

畢加索的畫、頤和園的古董、50克拉的鉆石，這些商品一般都得拍賣，拍賣其實(shí)是在利用你的willingness to pay（支付意愿）：

Willingness to pay is the maximum price that a buyer is willing and able to pay for a good.

（支付意愿是買者愿意而且能夠?yàn)槟骋晃锲分Ц兜淖罡邇r(jià)格）

不同的人對(duì)同一個(gè)商品的willingness to pay其實(shí)是不一樣的，拍賣參加的人越多，潛在消費(fèi)者越多，willingness to pay就會(huì)越高，商家就會(huì)獲得更高的成交價(jià)格。

我們來看一個(gè)例子，

But for the great majority of peasant, the key to the problem lied not in the capacity to pay, but the willingness to pay.

但對(duì)于絕大數(shù)農(nóng)民而言，問題的關(guān)鍵不在于支付能力，而在于支付意愿。

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17. Free rider

為什么市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)解決不了公共物品的問題呢？因?yàn)榇嬖趂ree rider（搭便車這）呀。

你看哈，比如某個(gè)小鎮(zhèn)居民舉辦慶祝晚會(huì)放煙花，500個(gè)居民每人收10美元，總收益是5000美元，而放煙花的成本是1000美元，那放煙火是沒問題的。但是有些人可能不交錢，因?yàn)樗麄兛赡苡X得我不交錢也能看到煙花呀。而這些可以得到一種商品的收益卻沒有為此付費(fèi)的人就是free rider了。

其他公共問題比如環(huán)衛(wèi)、國(guó)防、道路建設(shè)都會(huì)產(chǎn)生free rider。

我們來看一個(gè)例子，

He thought it over and said: I am not going to be a free rider. You see, my honesty face is the ticket.

他想了想說：“我不是逃票的，你看，我這張誠(chéng)實(shí)的臉就是車票了?！?/p>

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18. Cost-benefit analysis

你知道么，你工作中天天都用到經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基本分析方法，它就是——Cost-benefit analysis（成本收益分析）。以下靈魂拷問都是在Cost-benefit analysis呢：

“這個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)預(yù)算是200萬，你能完成多少銷量？”

“我準(zhǔn)備在這家公司待3年，公司能給我提供什么樣的平臺(tái)？”

我們來看幾個(gè)例子，

In contrast, cost-benefit analysis weighs the gains and losses to different individuals and suggests carrying out changes that provide greater benefits than harm.?

相比之下，成本-效益分析則通過比較不同人群的獲益和損失，提出改變規(guī)則的對(duì)策，使收益大于損害。

Cost-benefit analysis might help you decide if modularity is appropriate for your current project.?

成本-收益分析可能會(huì)幫助您決定模塊化是否適合于您目前的項(xiàng)目。

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19. Implicit costs

員工離職看起來對(duì)公司財(cái)務(wù)沒什么影響，但它的implicit costs（隱形成本）卻非常大。

這一類的成本是很難在財(cái)務(wù)上看出來的，比如新來的員工可能對(duì)業(yè)務(wù)不熟練、新來的員工還需要跟現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)磨合、優(yōu)秀的員工離職造成公司人心不穩(wěn)，這些都是implicit costs。

我們來看幾個(gè)例子，

To save every penny for clients on the implicit costs of transportation and other factors.?

為客戶節(jié)省每一分因交通等因素造成的隱形成本。

Thus, maintaining economically unviable state enterprises and supporting them through the banking system results in large implicit costs.

因而，維持不具有經(jīng)濟(jì)生存能力的國(guó)有企業(yè)、通過銀行系統(tǒng)支持他們，會(huì)帶來大量隱性成本。

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20. Economies of scale

規(guī)模經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞你一定知道！它的英文是Economies of scale！

它是指長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少的特征，比如說京東商城，因?yàn)樗囊?guī)模很大，所以它的議價(jià)權(quán)很強(qiáng)大，各種商品都能得到優(yōu)惠的價(jià)格，所以它的平均成本就會(huì)很低，而且，規(guī)模越大，議價(jià)權(quán)就越強(qiáng)大。

我來看幾個(gè)例子，


Through the acquisition of a good business, then quickly be able to realize economies of scale.

通過良好的商業(yè)收購(gòu)，然后很快能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。

Increasing productive capacity has led to car companies aiming to use economies of scale as the main way of reducing cost.

不斷增加的生產(chǎn)能力使汽車公司瞄準(zhǔn)使用規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為降低成本的主要方法。

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21. Marginal benefit

當(dāng)你非?？实臅r(shí)候，你喝第1杯水會(huì)很愉悅；接著你喝第2杯水，還會(huì)有點(diǎn)愉悅；但當(dāng)你喝到第4杯水，你可能就有點(diǎn)惡心了。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的marginal benefit（邊際收益）遞減的現(xiàn)象。

我們生活中的很多決策很少是非黑即白的決策，而往往是介于其間的灰色地帶。比如，當(dāng)考試臨近時(shí)，你的決策不是在放棄考試和一天學(xué)習(xí)24小時(shí)中選擇，而是是否多花1小時(shí)時(shí)間來復(fù)習(xí)而不是看電視。

我們來看幾個(gè)例子，

The marginal cost of distributing the story more widely is close to nil, but the marginal benefit can be considerable.

散布新聞到世界各地的成本可能接近于零，但從中產(chǎn)生的微薄的利潤(rùn)確實(shí)相當(dāng)可觀的。

This kind of economic module is as the center of administrative area and the marginal benefit diminishes gradually.?

在這種政區(qū)經(jīng)濟(jì)模式下，以行政中心為圓心，經(jīng)濟(jì)輻射的邊際效益遞減。

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22. Sunk cost

有沒有人跟你說過“覆水難收”、“過去的事情就讓它過去吧”？按經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，這個(gè)東西叫sunk cost（沉沒成本）。

它是指已經(jīng)發(fā)生且無法回收的成本，你看有些人明明知道伴侶不適合自己，但就是不分手，因?yàn)閠a已經(jīng)付出太多，分手就感覺自己虧了。這是很典型的“執(zhí)迷于”沉沒成本的心理。希望下次你面對(duì)sunk cost時(shí)，你能對(duì)自己說：“Just forget it.”

我們來看幾個(gè)例子，

She had quit everything concerning her past as sunk cost.

她把往日的一切已經(jīng)財(cái)產(chǎn)已經(jīng)當(dāng)做了沉沒成本，完全割舍了。

I know the one year is a sunk cost, but I'm reluctant to give up so easily on such a nice man.

我知道過去的一年會(huì)成為沉沒成本，但我不想那么輕易地放棄這樣一個(gè)好男人。

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23. Monopoly

在十幾年前，幾乎每一臺(tái)電腦都搭載Windows系統(tǒng)，所以每賣出一臺(tái)電腦，電腦公司都要付給微軟一筆錢。此時(shí)的微軟就是電腦系統(tǒng)市場(chǎng)上的monopoly（壟斷企業(yè)）。

它是指一種沒有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣者的企業(yè)，當(dāng)?shù)蔚尾①?gòu)Uber后，它受到了媒體的質(zhì)疑，因?yàn)樗坪跻蔀榫W(wǎng)約車市場(chǎng)的monopoly了。

我們來看幾個(gè)例子，

Apple might successfully argue that the market is all digital media and that it does not have a monopoly of that sector.

蘋果可能會(huì)據(jù)理爭(zhēng)辯：市場(chǎng)上到處是數(shù)字媒體，蘋果不可能在這個(gè)領(lǐng)域搞壟斷。

He said countries worldwide commonly reviewed acquisition activities under anti-monopoly laws, and China was no exception.

他說，世界各國(guó)都是在反壟斷法的原則上執(zhí)行收購(gòu)審查的，中國(guó)也不例外。

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24. Price discrimination

年初，某電商企業(yè)因?yàn)橥患唐方o新老客戶顯示不同的價(jià)格遭到輿論批評(píng)，這種行為在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為price discrimination（價(jià)格歧視）。

它是指以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種商品的經(jīng)營(yíng)做法，盡管對(duì)兩個(gè)顧客的生產(chǎn)成本是相同的。我們來看幾個(gè)例子，

The application of IT lowers the costumer management costs, making loyalty program and price discrimination more implementable.

信息技術(shù)降低了客戶管理成本，使得客戶忠誠(chéng)計(jì)劃和價(jià)格歧視具備更強(qiáng)的操作性。

The law prohibited railroads from engaging in price discrimination – from charging lower prices to powerful customers simply because they demanded them.?

法律禁止鐵路業(yè)者實(shí)行價(jià)格歧視——不得應(yīng)權(quán)勢(shì)客戶的要求降低價(jià)格。

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25. Factors of production?

如果你以后要?jiǎng)?chuàng)業(yè)當(dāng)老板了，你每天都要思考這3個(gè)factors of production（生產(chǎn)要素）。

它們是Labor（勞動(dòng)）、Capital（資本）、Land（土地）。比如，當(dāng)一個(gè)加油站出售汽油時(shí)，它要利用服務(wù)員的時(shí)間（labor）、物理空間（land）和油泵（capital）。所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都會(huì)涉及這3個(gè)factors of production呢。

我們來看幾個(gè)例子，

As one of the basic factors of production, capital is all of the things that workers use in production and distribution.

資本作為生產(chǎn)的基本要素之一是工人在生產(chǎn)和分銷中使用的一切物資。

But it also meant high returns to those factors of production that were fortunate enough to be well placed in times of prosperity.

這也意味著如果足夠幸運(yùn)處在繁榮時(shí)期，那么這些生產(chǎn)因素會(huì)有高的回報(bào)。

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26. Life cycle

北大教授薛兆豐曾在奇葩說上提到過life cycle（生命周期），吸粉不少。

它是指人的一生中有規(guī)律的收入變動(dòng)形式，比如普通人，一開始沒什么收入，進(jìn)入工作后收入穩(wěn)定增加，退休后收入又大幅下降。

還有兩類人也需要注意一下，一類是年少得志型，年輕的時(shí)候達(dá)到收入高峰，然后一直下降；還有一類是大器晚成型，40歲之前收入都很低，40歲之后收入猛增。（哈哈哈，你會(huì)是哪一類呢？）Life cycle的意義是提醒人們做好人生的財(cái)富分配，不要人還沒走錢先沒了。

我們來看個(gè)例子，

Life-cycle is easier for people on high incomes. They are more likely to have financial knowledge, also they have the luxury of being able to save. People on low-incomes, with high credit card debts, may feel there is no disposable income to save.

生命周期理論對(duì)富人比較有操作性，他們有豐富的金融知識(shí)和財(cái)富；而窮人沒有太多的可支配收入。

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27. Information asymmetry

誒，房屋中介為什么能成為一門生意呢？那是因?yàn)橹薪樾「缰滥睦镉蟹孔映鍪鄣悴恢?，這叫做Information asymmetry（信息不對(duì)稱）：

Information asymmetry is the total transaction when one of the two sides can only obtain incomplete information.

（信息不對(duì)稱現(xiàn)象是指交易雙方總有一方只能獲取不完整的信息。）

因?yàn)椤拔抑酪恍┠悴恢赖氖虑椤?，所以租房要收服?wù)費(fèi)、買書需要付錢、咨詢公司可以收取高昂費(fèi)用。不過感謝互聯(lián)網(wǎng)，隨著信息越來越多地被放到網(wǎng)上，信息不對(duì)稱的現(xiàn)象正在不斷減少，我們來看個(gè)例子，

Information asymmetry is one of the most important features in medical market. The payment to physicians affects their behavior.

在醫(yī)療市場(chǎng)上，存在著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，不同償付機(jī)制會(huì)對(duì)醫(yī)生行為產(chǎn)生不同的影響。

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28. Median voter

政治家都是怎么討好選民的？經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，想要選舉成功，你就要討好median voter（中值選民）。

Median voter就是立場(chǎng)比較中間的選民，因?yàn)槿绻銥橹兄颠x民發(fā)聲，中間的選民支持你，立場(chǎng)比較左的人會(huì)在中間和右之間選中間，立場(chǎng)比較右的人也會(huì)在中間和左之間選擇中間，這樣你就能獲得大多數(shù)的選票了。

我們來看個(gè)例子，

His conclusion: It will make financial sense for the median voter to vote for higher taxes on his remaining working years and on younger people in order to secure his benefits.?

他的結(jié)論是：如果中間年齡段的選民為了確保自己的利益而選擇投票支持對(duì)他的剩余工作年限和對(duì)更年輕的人征收更高的稅，那從金融方面是講得通的。

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29. Consumer behavior

我們一般會(huì)在淘寶和京東比價(jià)之后才會(huì)購(gòu)買商品、一到雙11你就會(huì)情不自禁剁手、買了新鞋就會(huì)第一時(shí)間穿出門，這是都是consumer behavior（消費(fèi)者行為）。

它是研究消費(fèi)者購(gòu)買行為和動(dòng)機(jī)的學(xué)問，比如買奢侈品買的不是商品，買的是周圍人對(duì)你的羨慕；送禮物給女朋友重要的不是禮物，而是表達(dá)你的誠(chéng)意和態(tài)度。

我們來看幾個(gè)例子，

It's hard to change consumer behavior, because consumers don't know how much this stuff costs. Do you know?

顧客行為是很難改變的，因?yàn)轭櫩筒⒉恢肋@么做所造成的后果，你們知道嗎？

From the perspective of marketing, consumer behavior is to develop marketing strategies for all businesses starting point.

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來說，消費(fèi)者行為是所有企業(yè)制定營(yíng)銷策略的出發(fā)點(diǎn)。

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30. Property rights

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，有一個(gè)東西是很重要的，它就是——Property rights（產(chǎn)權(quán)）。

它是指?jìng)€(gè)人擁有并控制稀缺資源的能力，如果一個(gè)農(nóng)民預(yù)見到他的谷物會(huì)被偷走，他就不會(huì)種莊稼；除非確保顧客在離開前會(huì)付費(fèi)，否則餐館就不會(huì)提供服務(wù)；如果有太多的的顧客通過非法復(fù)制來逃避付費(fèi)，一家唱片公司就不會(huì)生產(chǎn)DVD。

可喜的是，近年來國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越完善。我們來看幾個(gè)例子，

It has always been the point at issue on how to protect the intellectual property rights of the traditional knowledge.

傳統(tǒng)知識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)問題。

Sadly, with no clear property rights, there was no basis for a deal.

遺憾地是，由于沒有清楚的產(chǎn)權(quán)，這筆交易沒有一個(gè)主要原則。

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31. Prisoners' dilemma

我們都在提倡合作，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中合作是很難的。為什么會(huì)這樣呢？prisoners’ dilemma（囚徒困境）可以解釋這個(gè)問題。

Prisoners’ dilemma是這樣的，假設(shè)警察抓獲2個(gè)犯罪嫌疑人A和B，但缺乏更多證據(jù)，所以警方提出交易：現(xiàn)在我可以關(guān)你1年，但如果你承認(rèn)罪行并供出同伙，你可以得到自由，你的同伙將在獄中度過20年；但如果你們兩都承認(rèn)罪行，兩個(gè)人都判8年。

如果你是A你會(huì)怎么選呢？你很可能坦白罪行，因?yàn)槿绻鸅保持沉默，你坦白就能獲得自由；如果B坦白，你最好也是坦白，這樣你就不會(huì)在獄中度過20年。

所以最終的結(jié)果就是A和B都選擇坦白，最終兩人都獲刑8年；他們兩人可能都忘了，如果兩人合作，都保持沉默，他們才獲刑1年。

我們來看個(gè)例子，

The prisoners'?dilemma is the best-known game of strategy in social science. It helps us understand what governs the balance between cooperation and competition in business, in politics, and in social settings.

（囚徒困境是社會(huì)科學(xué)里最著名的實(shí)驗(yàn)，它讓我們明白了合作和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。）