麥當(dāng)勞的這個秘密,大概90%的人都不知道
如果問你“麥當(dāng)勞是一家什么公司”,你會怎么回答?
食品公司?(food company)
連鎖餐廳?(chain restaurant)
嗯,看起來麥當(dāng)勞主要干的就是這個事,不過,這其實都是表象。
如果你問一個熟悉麥當(dāng)勞的商業(yè)分析員,他會告訴你麥當(dāng)勞其實是一家房地產(chǎn)公司(real estate company)
在說“為什么”之前我們先來講講麥當(dāng)勞的營收構(gòu)成。
麥當(dāng)勞的店鋪分為兩種:一種是直營店,也就是麥當(dāng)勞自己經(jīng)營的店;第二種是特許經(jīng)營店,就是我們平常說的加盟店,也就是由別人加盟來開麥當(dāng)勞的店。
而我們今天要講的門道就在這個加盟店里面。
前面說的第一種直營店很好理解,就是正常開餐廳、賣漢堡和薯條,賺的也就是食物的差價。
而加盟店賺的則是另外三種錢:首先,只要加盟就得先交給麥當(dāng)勞一筆保證金,這是一筆固定的錢;第二,加盟者還要向麥當(dāng)勞繳納授權(quán)費,這筆錢就不是固定的了,而是全年銷售額的4.5%左右;而第三個部分則是最有意思的部分,加盟店要向麥當(dāng)勞貢獻(xiàn)租金(rent),因為這些店面都是由麥當(dāng)勞先租下來再二度租給加盟商的,而這個收入在三種收入中的占比是最大的。
大家應(yīng)該都看出來的,麥當(dāng)勞在這個過程中主要做的并不是做漢堡也不是賣漢堡,而是收租,是個十足的包租婆;這種加盟店貢獻(xiàn)的利潤占到了麥當(dāng)勞總利潤的3/4,所以說它是地產(chǎn)公司一點都不為過。
不過嘛,它能這樣靠收租過活,畢竟還是因為它本身的食物有市場,所以從這個角度講麥當(dāng)勞還是一家正經(jīng)的食品公司。
哎呀好餓,我得去吃一對紅藍(lán)buff條。
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OK,來講講今天的詞?estate
這個詞表示“財產(chǎn)”,而英語里通常用?real estate?表示“房地產(chǎn)”。
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那么,我們來造個句子吧~
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