常常喝牛奶、可樂(lè)的你，不知道有沒(méi)有想過(guò)這么個(gè)問(wèn)題：

為什么牛奶盒子都是方的，但可樂(lè)罐卻是圓筒狀的呢？

有人可能會(huì)說(shuō)，這是因?yàn)?-

人們常常握著可樂(lè)直接喝，而牛奶經(jīng)常倒下來(lái)喝。

方形不適合握，所以可樂(lè)都是圓筒狀的。

但其實(shí)，原因遠(yuǎn)不止如此。

可樂(lè)、牛奶包裝方式并不是設(shè)計(jì)師一時(shí)興起做的決定，而是經(jīng)過(guò)仔細(xì)經(jīng)濟(jì)衡量后的結(jié)果。

我們都知道---

牛奶需要冷藏。

這種物流、存儲(chǔ)方式，決定了牛奶盒是方形的，因?yàn)椋罕淇臻g有限。如果做成可樂(lè)型的圓筒狀，那么堆放在一起的時(shí)候，每罐牛奶之間就有很多間隙，這樣一來(lái)，就浪費(fèi)了寶貴的空間。

而方形的盒子之間可以嚴(yán)絲合縫地堆在一起，不會(huì)有任何空間的浪費(fèi)。

所以，牛奶盒需要做成方形的。

Soda pop cans and the like are kept at room temperature on the cheap metal shelving found elsewhere in the store (or arrayed into huge pyramids at the end of aisle s).?
諸如可口可樂(lè)之類(lèi)的蘇打碳酸飲料一般只需要常溫保存。大部分人看到聽(tīng)裝飲料都是堆成金字塔形的。

生活中的我們常常把一些事情當(dāng)做理所當(dāng)然，并沒(méi)有深究過(guò)背后為什么要這樣做。

我們看到各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商店里各種擺放方法，都沒(méi)有好好想過(guò)：為什么會(huì)是這樣的，而不是其他樣子。

我們常常覺(jué)得，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不過(guò)是設(shè)計(jì)師的個(gè)人決定。

但其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)重要的理論，那就是：

The design has already been?preordained?by market (or other) constraints.
設(shè)計(jì)其實(shí)早就有市場(chǎng)或其他限制因素決定好了。

而我們今天要講的書(shū)就是專(zhuān)門(mén)說(shuō)這個(gè)的：

The Economic Naturalist
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

其實(shí)這個(gè)英文名直譯過(guò)來(lái)是“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。

英文的原版長(zhǎng)這樣：

它的作者是“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”的鼻祖?羅伯特·弗蘭克(Robert Frank)，他喜歡在書(shū)中運(yùn)用大量常見(jiàn)的事例，來(lái)深入淺出地講解經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)。

如果你也對(duì)生活中這些隱藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)小秘密感興趣，那么英大強(qiáng)烈建議你入手這本書(shū)。

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OK，來(lái)講講今天的詞?preordain

它是前綴?pre-?加上?ordain。ordain?的意思是“注定”、“命令”。

所以?preordain?表示“預(yù)先就定好”。

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那么，我們來(lái)造個(gè)句子吧~

You might think the company's success was preordained. But it's not.
你可能以為這家公司的成功是早已注定的，但并不是。

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