這回又是什么樣的美食吸引了我們的注意力呢？

它是一款啤酒，就是下面這一堆：

一款櫻花味的淺色麥芽啤酒（sakura pale ale）

不過說它奇葩倒不是因為它的口味或者什么，而是因為它的品牌，

大家仔細看它的右下角，看那兩塊鮮艷的秋衣紅：

對！這啤酒是優(yōu)衣庫（Uniqlo）出的！

他們不光能用秋衣秋褲從外面溫暖你，現(xiàn)在還能用啤酒從內(nèi)部把你熱透。

不過，

比較可惜的是，

這款啤酒在中國是喝不到的，因為它是英國限定產(chǎn)品；而且其實說到底它并不是一款新產(chǎn)品，而是優(yōu)衣庫為了搞定英國市場而和英國啤酒公司 Tate Modern 合作的一個營銷活動。

說起英國市場，對優(yōu)衣庫來說可是個老大難，其實它是優(yōu)衣庫第一個拓展的海外市場，但是卻完全沒有出現(xiàn)優(yōu)衣庫在中國這種風(fēng)生水起的景象，優(yōu)衣庫在那邊開的店基本都在郊區(qū)，而且后來還因為業(yè)績不佳關(guān)了一大堆。

對于這個失敗，優(yōu)衣庫自己覺得是因為品牌知名度（brand awareness）太低，于是他們把郊區(qū)的店都關(guān)了，花血本到倫敦這樣的大城市中心去開店，并通過一系列的營銷手段試圖提升當(dāng)?shù)卮蟊妼@個品牌的認知度（awareness）。

而這次的啤酒，就是在這樣的情境下誕生的產(chǎn)物。（其實他們賣過的神奇玩意不少，以前還賣過砧板）


OK，來講講今天的詞 awareness

如果你去查詞典，會發(fā)現(xiàn)它的釋義是“意識”。不過它可不是那種“被打倒失去意識”的那個意識，它指的是“意識到……”的意識，所以也可以理解為“認知度”。

它一般和 about 還有 of 連用，表示“對……的意識”：

the awareness about AIDS
對于艾滋病的認識

the awareness of the brand Uniqlo
對于優(yōu)衣庫這個品牌的認知度


那么，我們來造個句子吧~

A person's awareness of how the society works as a whole system determines this person's altitude.
社會作為一個整體是如何運作的？一個人對這個機制的意認知程度，決定了這個人的高度。

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