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說起阿里巴巴家的廣告(commercials)，你會(huì)想到什么？是淘寶、天貓那花花綠綠的大促銷？還是馬云那些鬼畜的段子？不管是哪種，感覺這家公司在國內(nèi)的廣告一直是那種“商場負(fù)一樓百貨風(fēng)”。然而前幾天，英大看了阿里新拍的海外廣告，簡直震驚了，這真的是馬云的阿里巴巴嗎？這個(gè)系列廣告總共有3篇，分別是以俄羅斯為背景的《小白熊》、以西班牙為背景的《深海魚》，還有以法國為背景的《丑小鴨》。

這3個(gè)廣告都是取材自著名的童話故事(fairy tale)，拍出來的效果也都很有童話的風(fēng)格(style)，不過是更貼近魔幻現(xiàn)實(shí)主義的那種。

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俄羅斯篇《小白熊》里的小男孩，長著一對白熊的熊掌(bear's paws)，他一直渴望變得像真正的大白熊一樣強(qiáng)壯威猛，不過卻總是笨拙地把事情搞砸：當(dāng)然，看到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他并不是真的長了一雙熊掌，那只是象征著他內(nèi)心的對自己的期待(anticipation)

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其他兩篇的設(shè)定也類似，西班牙篇《深海魚》里的爺爺，頭頂和深海魚一樣長著一支燈泡，而他家里則暗得根本看不見，弄得小孫子迷惑不解：

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顯然，這個(gè)頭頂?shù)臒襞菹笳鞯氖抢先说?strong>孤獨(dú)(loneliness)，因?yàn)椴]有多少人來陪他，所以他只用照亮自己眼前的一點(diǎn)就好了；同時(shí)，他似乎并不太懂怎么和別人建立關(guān)系，所以家里無比冷清(cheerless)。

法國片《丑小鴨》里的女孩，長著一雙碩大的鴨蹼(duck webs)，她心儀的男生想約她去舞會(huì)，她卻黯然地推辭了：

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看到最后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這雙鴨蹼其實(shí)是她內(nèi)心的自卑感(inferiority complex)，以及她對人際交往的害怕，而這一切都最終被男孩暖心的禮物給化解了。

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廣告里推廣的這個(gè)產(chǎn)品，叫“阿里全球速賣通”(AliExpress)，類似海外版的淘寶。阿里巴巴這次請來的策劃團(tuán)隊(duì)可謂相當(dāng)靠譜，在短短1分多鐘的廣告里，不管是劇情、場景、音樂、氛圍都做得如此到位，英大都看得流眼淚了。顯然，對于這一產(chǎn)品的海外擴(kuò)張，阿里巴巴并不打算走土大款的砸錢路線，而是想和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系(emotional connection)目前看來這個(gè)廣告還是挺成功的，不知道以后國內(nèi)版會(huì)不會(huì)也變成這樣呢？

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OK，來講講今天的詞?express

這個(gè)詞的動(dòng)詞含義在課本里很常見，是“表達(dá)”而它還有個(gè)名詞含義，是“快遞”或者“快車”。

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那么，我們來造個(gè)句子吧~

I cannot express to you how grateful I am.
我對你的感激已經(jīng)不能用言語形容了。

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