新聞背景：兩會(huì)之前的2月28日，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)中規(guī)定，今后電影院推出的各種優(yōu)惠票價(jià)格，不得低于影院掛牌價(jià)的7折。很多觀眾對(duì)這一新規(guī)都表示了質(zhì)疑，因?yàn)槟壳昂芏嘤霸旱恼劭鄱嫉陀?折，如果不降低電影的原票價(jià)，這項(xiàng)新規(guī)等于間接在推高票價(jià)。就在“電影票價(jià)限折令”引發(fā)輿論巨大爭(zhēng)議之際，北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍和導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國(guó)星6位全國(guó)政協(xié)委員4日在“加強(qiáng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中一致呼吁電影票降價(jià)。

“該降”言簡(jiǎn)意賅指出票價(jià)貴成為阻礙中國(guó)電影騰飛的主要原因之一。經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾舉過例子，1982年看《少林寺》票價(jià)1毛錢，2007年在北京看《變形金剛》票價(jià)80元，25年翻了800倍，而在美國(guó)看一部《變形金剛》折合人民幣不過54元，而美國(guó)人均收入是中國(guó)的34倍，兩相對(duì)比，中國(guó)電影票價(jià)是否過高已經(jīng)一目了然。票價(jià)高的另一弊端是導(dǎo)致觀眾群難以快速擴(kuò)大。一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比是，1982年上映的電影《少林寺》在內(nèi)地的觀影人次達(dá)5億，而近年來觀影人次最高的《讓子彈飛》也不到2000萬。電影發(fā)行公司也常針對(duì)觀眾較為集中的大城市排片、宣傳，二、三線城市因?yàn)橛^眾少而很少被重視。

電影票價(jià)降到多少合適？也不適宜“一刀切”，最簡(jiǎn)單的辦法是將票價(jià)交給市場(chǎng)，降到能調(diào)動(dòng)大多數(shù)觀眾有進(jìn)影院觀影的愿望為止。北京現(xiàn)在多數(shù)影院，會(huì)在上午時(shí)間以半價(jià)出售電影票，票價(jià)在40元上下，這個(gè)價(jià)格還有10到15元的降低幅度。

電影管理部門也不是無事可做，在注重提升電影內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，更為重要也是一直沒被重視的一項(xiàng)工作——二、三線城市的影院建設(shè)。其實(shí)，現(xiàn)在大多數(shù)縣城的影院都還在，只是多被挪作他用，如何激活這些縣城影院的功能，需要像6委員建議的那樣，在政策、審批、體制、資金等多方面給予支持，這些支持的唯一目的是，降低票價(jià)，把觀眾拉進(jìn)影院。觀眾是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，降低票價(jià)有百利而無一害，降低票價(jià)是一把鑰匙，這把鑰匙會(huì)真正打開中國(guó)電影的發(fā)展之門。六位委員認(rèn)為，目前由于電影院運(yùn)營(yíng)成本及制片方回收電影成本等多方面原因?qū)е码娪捌眱r(jià)居高不下，從而制約了觀影人次，并就此表示“希望相關(guān)主管部門根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律采取‘建議性指導(dǎo)票價(jià)’和‘最高限價(jià)’”。

【新聞關(guān)鍵詞】

國(guó)家廣電總局：State Administration of Radio, Film and Television (SARFT)

電影票房：box office

會(huì)員票：member ticket

團(tuán)體票：group ticket

半價(jià)票：half-price ticket

折扣：discount
n. 折扣；貼現(xiàn)率
vi. 貼現(xiàn)；打折扣出售商品
vt. 打折扣；將…貼現(xiàn)；貶損；低估；忽視

e.g：Can you offer a quantity discount?
你們可以給數(shù)量折扣嗎？

優(yōu)惠券/折價(jià)券：coupon

e.g：Can I use this coupon?
我能用這張優(yōu)惠券嗎？

掛牌價(jià)/標(biāo)價(jià)：sticker price

團(tuán)購網(wǎng)站：group-buying websites